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jueves, 19 de diciembre de 2019

#YanegirlSmallTalks: El Efecto Greta

#TheGretaEffect -¿Te importa el cambio climático o crees que exageran?

Hice este video en noviembre luego de leer una entrevista a #GretaThunberg en la revista Glamour y no imaginé lo relevante que sería hoy.


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Me impresiona su determinación, siendo sólo una chica de 16 años y con síndrome de #Asperger, y cómo el ahora llamado #EfectoGreta está propiciando cambios significativos en el mundo. 

Ayer ella fue anunciada como la Persona del Año en la revista Time (Te invito a ver el video dentro del artículo, buenísimo). A pesar de mi escepticismo sobre lo que Greta y sus jóvenes partidarios pudieran lograr a estas alturas, están logrando mucho, y están presionando porque cambiemos nuestra postura pesimista y mentalidad hacia lo que se puede servir para mejorar el planeta.

miércoles, 28 de febrero de 2018

Una película "influencer": 3 Anuncios en las afueras de Ebbing, Missouri

Fuente: Vox

Los premios Oscars son este domingo, y no quería que se me pasara la fecha sin hablar sobre esta película. 

3 Anuncios en las afueras de Ebbing, Missouri (3 Billboards outside of Ebbing, Missouri) -también tiene otros nombres en español pero eso no es relevante ahora mismo-, es quizás una película cuyo nombre ni poster llame mucho la atención de las masas. 

Pero a mí me llamó la atención porque ¿qué clase de título es 3 Anuncios en las afueras de Ebbing, Missouri? Así que la fui a ver hace dos semanas. No les voy a decir de qué trata la película exactamente, sólo les voy a hablar de la genialidad que vi en esta película desde el punto de vista de una persona apasionada por las buenas historias y la comunicación. 

viernes, 20 de enero de 2017

5 Poderosas razones para tener una estrategia de E-mail Marketing y cómo abordarlas.

Foto via Unplash.com

Muchos negocios subestiman el valor de una buena base de datos. En República Dominicana, sobre todo, he notado que las campañas de e-mail masivo son usadas por grades compañías, pero pocas empresas pequeñas y medianas cuentan con estrategias respecto a esta herramienta. 

He aquí 5 razones por las cuales mantener una base de datos al día es imperativo, y algunos tips de cómo utilizarla para hacer crecer tu negocio. 

Razón no.1 

El poder del e-mail marketing es grande. Las estadísticas no mienten: Según MarketingCloud.com, 91% de los consumidores revisan su correo diariamente. Ese simple dato es suficiente para que los dueños de negocios entiendan que cada mañana, al menos una vez al día, un consumidor potencial podrían entrar en contacto con su marca con sólo ver su nombre en la bandeja de entrada. 

Hay que tener en cuenta que mientras más una persona sea capaz de reconocer una marca y sus elementos (logo, colores, eslogan, etc…), es más probable que esa persona elija dicha marca en el momento en que se vea en la necesidad de buscar ese producto o servicio en el futuro. 

¿Cómo actuar? Si aún no tienes una base de datos con tus clientes, es tiempo de que comiences a construir una. Existen muchos softwares disponibles para estos fines, y seleccionar uno dependerá de la naturaleza y tamaño de tu compañía. Si tienes un negocio pequeño, puedes beneficiarte fácilmente de programas de manejo de emails como Constant Contact y Mail Chimp. Estos tienen diferentes planes que se ajustan a diferentes necesidades. 

Razón no. 2

 74% de los consumidores prefiere recibir información promocional o comercial vía correo electrónico. “El correo electrónico es preferido sobre otros medios por alrededor de uno de cada cinco adultos”, dicen los resultados de un informe llamado “View from the digital inbox” (Vista de la bandeja de entrada digital), publicado por Merkle Inc., en el 2011. 

Y yo corroboro. ¿Quién no piensa que recibir mensajes de texto promocionales es molesto? Todo el mundo. El celular es una manera muy personal de comunicación, razón por la que la mayoría prefiere mantener los negocios en el correo, y los asuntos personales en el teléfono. 

No obstante, 48% de las personas abre sus correos en el teléfono, según un artículo publicado por Litmus. También hay que tener en cuenta que 69% de los usuarios de celulares borra aquellos correos que no están optimizados para este tipo de dispositivos”. 

¿Cómo actuar? Evita enviar más de una campaña a la semana a la misma lista de correos, no querrás saturar a tus clientes. Asegúrate de tener un título interesante y que ofrezca una idea sobre de qué se trata tu correo sin revelarlo todo. Tu título es como el tráiler de una película, debe ser bueno para que la gente se interese. 

No te olvides de siempre crear la versión para dispositivos móviles de todas tus campañas, de manera que todo se vea bien y funcione para quienes abren sus correos en el celular. 

Razón no. 3

Según la Direct Marketing Association, “66% de los consumidores hacen una compra como resultado de una campaña de e-mail marketing”. Este es el verdadero punto de este blog post y de toda tu estrategia, al final lo más importante son las conversiones e impulsar las ventas. Por tanto, esta es la razón más poderosa por la cual debes aprovechar y saber usar tu base de datos. 

¿Cómo actuar? Es sumamente importante que tu mensaje sea claro. ¿Qué ofreces? ¿Cómo pueden los clientes obtenerlo? ¿Estás ofreciendo una oferta especial? ¿Necesitan un código promocional? ¿Cuáles son las restricciones? Todas estas cosas deben estar claras en el contenido de tu mensaje. 

No obstante, como también es necesario enviar un correo corto y conciso, procura enlazar estas informaciones a tu página web de la manera correcta. Provee a los consumidores con los links directos hacia donde podrán encontrar la información completa. Si hacen click en tu anuncio y luego no encuentran inmediatamente lo que están buscando, los perderás. Nadie tiene tiempo de estar haciendo una “búsqueda del tesoro” en una web. 

¡Haz pruebas una y otra vez! NUNCA envíes una campaña sin probarla previamente, para ver cómo se ve y cómo funcionan los links en desktops y en dispositivos móviles. Una vez lo envíes, no habrá vuelta atrás. 

Razón no. 4

Una base de datos actualizada es más efectiva. Si tus clientes no están recibiendo tus correos, el trabajo es inútil, estás lanzando flechas al aire. 

¿Cómo actuar? Dedica como mínimo una hora a la semana a trabajar con tu base de datos. ¿Estás recibiendo constantes “auto-respuestas” de correos que ya no existen o que han cambiado? Intenta comunicarte con tu cliente y confirmar su correo y su deseo de estar en tu lista de correos. Luego actualiza su nueva dirección. Borra todos aquellos que no puedas contactar, aún si esto significa menos contactos. No necesitas cantidad, sino calidad, y calidad significa mejores ventas. 

También procurar trabajar siempre de acuerdo a las normas específicas del sistema de manejo de correos que utilices. Aquí hay un artículo con algunas cosas que debes tener en cuenta siempre: 

Razón no.5

Las campañas de email marketing pueden incrementar el porcentaje de lectoría del contenido de tu blog o website hasta un 30%. Así sucedió para el Digital Marketing Institute. Cuando la gente ofrece su correo voluntariamente, aún sin haber hecho una compra previa, significa que están genuinamente interesados en tu negocio. Los contactos obtenidos orgánicamente son los mejores y suelen ser los más enganchados y propensos a comprar más de una vez. 

¿Cómo actuar? Crea una plantilla de suscripción simple. Nombre, teléfono, dirección e email son los únicos datos que necesitas para empezar. La edad podría ser otro dato importante a recolectar para hacer una futura segmentación de tu público. Haz que el acceso a esta plantilla o formulario sea fácil colocándolo en la página principal de tu website y resáltala. Toma este caso como un buen ejemplo. 

Comparte tus propios tips sobre el uso de una base de datos comentando debajo. 

Originalmente publiqué este artículo para el blog de mi trabajo en MSM DesignZ. Pueden ver allí la versión en inglés. 

miércoles, 4 de enero de 2017

6 Resoluciones profesionales que debes adoptar este año



Con el nuevo año llegan las resoluciones. ¿Ya te planteaste las tuyas? Pues si no lo has hecho te invito a que no sólo te enfoques en lo personal (comenzar el gimnasio, comer saludable, ahorrar, comprar algo, etc), sino que también aproveches esta nueva oportunidad para tomar las riendas de tu carrera profesional y lograr lo que quieres.

He encontrado muy útil este artículo cuya versión original fue publicada por la colaboradora Ashley Stahl en la revista Forbes y he creado mi propia versión del mismo. Stahl recomienda comprometerte con estas 6 resoluciones para mejorar tu carrera (independientemente de si estás buscando trabajo o no):

1. Actualiza tu curriculum en Linkedin. ¿No tienes cuenta en LinkedIN? Ufff, eso te lo explicaremos entonces en otro post. Si ya la tienes, es importante que mantengas tus credenciales actualizadas, aunque no tengas pensado cambiar de trabajo, una buena oferta podría llegar a tu perfil sin que la estés esperando. Nunca se sabe qué empresa necesita de tus cualidades. Asegúrate de que todos los detalles estén actualizados y que presente los campos principales que permite LinkedIn, como experiencia laboral, educación, publicaciones, idiomas, proyectos, etc.

2. Desarrolla tus capacidades. Los empleadores están en constante búsqueda de empleados capaces y con las cualidades necesarias en el mundo de hoy. Aptitudes de comunicación y liderazgo son requeridas más que nunca, además de las habilidades propias de cada carrera en particular. Aprovecha el boom de plataformas con cursos online como Coursera.org y Aprende.org para mejorar tus conocimientos.

3. Desarrolla tu mente. La auto-motivación también es sumamente importante en el mundo de hoy. Vivimos una vida cada vez más rápida y es muy fácil perder el rumbo en la rutina. Busca inspiración, da seguimiento a experiencias motivacionales, como las presentadas vía TEDTalks, y hasta frases motivadoras cada semana. Mantente enfocada y motivada en lo que quieres lograr, y evita las actitudes negativas que te llevan al auto-sabotaje.

4. Haz crecer tu red de contactos. El “networking” como se le llama actualmente es esencial. Alguien dijo una vez que “lo importante no es saber sino conocer a quien sabe”. Tener los contactos adecuados te ayudará a descubrir las mejores oportunidades, obtener recomendaciones y hasta aprender de las experiencias de los demás. Asiste a eventos relacionados con tu área laboral, participa de charlas y usa las redes sociales para atraer personas a tu red.

5. Lee más. Desde blogs hasta publicaciones académicas, leer te ayudará a mantenerte al corriente de las nuevas tendencias en tu área de negocios. Mantenerte actualizada te hará destacar de entre los demás candidatos y colegas, y te permite demostrar tus conocimientos y compromiso con lo que haces.

6. Encuentra un mentor. Hay alguien en tu empresa que está en la posición a la que te gustaría llegar o que sabe lo que te gustaría saber. O fuera de tu empresa, existe alguien a quien admires. No importa si pertenece a otra área o departamento, atrévete a acercarte y pedir consejos a esa persona cuya trayectoria o ética profesional. Exprésale tu admiración y pídele que te cuente su historia y consejos. A la gente le encanta hablar de sus logros y progresos, así que si eres sincera en tu acercamiento, de seguro encontrarás una respuesta positiva.

Con estas resoluciones básicas de seguro comenzarás el año nuevo por buen camino. Cuéntame en los comentarios, qué estás haciendo tú y qué cambios te gustaría lograr en materia laboral.

viernes, 30 de diciembre de 2016

Why should influencers retrieve their #BestNine?

Is that time of the year. Time to wrap up and evaluate. Time to take a look at our accomplishments and to start making new resolutions. 

In the world of social media, it's time to show off (even more), and time to retrieve your "best nine" pictures if you are an Instagram user. 

These are my 2016 Best Nine

Best Nine, is a trendy and simple online platform that allows you to share the best nine pictures you posted on your Instagram account, based on likes. 

After seeing a few shared by my friends, I decided to take a look at how it works since it wasn't clear to me and it was not just popping up on Insta for me to do it on a simple click. It's still very easy, but it takes a little more. To retrieve yours, you gotta go to 2016BestNine.com, and insert your insta username. After a few seconds, you'll have your grid with the nine pictures that your followers liked the most. 


What caught my attention, is that you have the option to request a "full version" of your Best Nine. And this full version offers a couple pieces of information that are good for influencers to show. 

You can see on my own 2016 Best Nine that I had 6, 661 likes to 314 posts that I shared in 2016. In mathematical terms, those numbers would represent an average of 21 likes per post, and I would dare to say that I could presume a reach of at least 40 people, if I speculate on those who watch and stalk without giving away a like or comment.



While in 2015, I had 5,055 likes to 222 posts, which means approximately 22.7 likes per post. And let's presume and average reach of 50 per post. 

Yes, I know, I've "relatively" decreased my reach and engagement in 2016. Did I expected it? Yes. 

In 2016, I shared a lot less selfies and a lot less personal captions. In the past couple years I felt that I was giving away too much of my personal life so I've shifted my approach a little. Besides, I shared more single pictures in a 6-grid format, which I like from an aesthetic perspective, but it means probably 5 less pictures for my fans to like, since people usually like just one picture on the grid after they see the full ensemble. 

And that's why I say my engagement decrease was "relative". Because it truly wasn't if it corresponds with my "strategy" and the results expected. 


Example of one of my grids. 

My point is that, simple tools like the Best Nine can give you a lot more information than  you think, but most importantly, I think upcoming bloggers are failing in taking data into account and only focusing on the content strategy without keeping an eye on metrics. I might say some have no strategy at all, especially in the Dominican Republic. 

So my humble advice is to start looking at what your fans' feedback is telling you, not only by their textual words, but by the metrics you are getting. Start with your Best Nine. 

domingo, 11 de septiembre de 2016

¡Metas en pequeñas dosis!

De cómo he ido logrando mis resoluciones de este año sin rendirme en el intento...



El año pasado, hice un artículo para Pandora llamado “Último trimestre, ¡aún puedes lograr tus metas! En el mismo, mi prima Carolina Matos –experta en desarrollo de personal, coaching y empoderamiento-, hablaba un poco de algunas estrategias a llevar a cabo a la hora de plantearnos resoluciones.

Una de las cosas más interesantes para mí fue la de crear pequeños objetivos a corto plazo para cumplir mes por mes, y decidí ponerla en práctica.

En diciembre regresaba a la República Dominicana, luego de terminar mi tiempo de maestría y trabajo en USA, así que iniciaba una nueva etapa en mi vida, ¡y qué mejor momento que este para plantearme pequeñas resoluciones!

Tomé mi planificador y empecé a definir esas pequeñas metas, nada del otro mundo, sino cosas bien sencillas y realistas, considerando el tiempo de ejecución y los recursos a mi disposición.

Desde comprar un nuevo teléfono, terminar de leer un libro, renovar mi licencia, renovar mi visa, ahorrar mensualmente, organizar mi escritorio y redecorar mi habitación, entre otras cosas; todo tenía un mes delimitado en el calendario entre Enero y Junio.

En total tenía unas 22 pequeñas resoluciones. Julio sería mi mes de evaluación y descanso, ya que durante ese tiempo estaría trabajado arduamente en las comunicaciones de la Muestra de Cine Fashion Films RD.

Para mi sorpresa, sin mucho estrés, logré completar 18 de esas 22 resoluciones, lo que significa que alcancé un 82% de lo planteado. Y sí, hacer tal medida matemática fue una gran ayuda para saber cuál fue realmente mi progreso, como si se tratara de una empresa.
¡Estoy feliz! Creo que ha sido el año de más metas alcanzadas respecto a metas establecidas, sin contar lo que no me había propuesto y surgió de manera improvisada.

Ahora estoy de vacaciones y estoy en el proceso de plantearme el resto de las pequeñas cosas que me gustaría lograr desde ahora hasta diciembre.

Recomiendo totalmente esta técnica si eres alguien que, como yo, pierde el enfoque muy fácilmente. De este ejercicio, esto es lo que más he aprendido:
  • Plantearte pequeñas metas a corto plazo, te ayuda a mantener el enfoque sin aburrirte.
  • Cualquier mes es bueno para empezar a trabajar en alguna resolución.
  • Mide tus proyecciones y resultados cuantitativamente.
  • Toma tiempo para descansar y evaluar.
  • Ahorrar cualquier cantidad de dinero cada mes es la mejor manera de fortalecer el hábito.

Tip: Respecto a la meta del ahorro, cabe decir que ha sido muy importante para mí tanto plantearme una cantidad fija como hacer pequeños ahorros esporádicos. Por ejemplo, cada una o dos semanas paso 200 o 500 pesos a mi cuenta de ahorro que quizás me hubiera gastado en alguna comida. Al final, esos ahorros esporádicos me han salvado en momentos de resolver gastos inesperados.    

(In English)

Goals in small doses

Last year I wrote this article for Pandora, called "Último trimestre, ¡aún puedes lograr tus metas!" (Last trimester, you still can achieve your goals!) In which my cousin, Carolina Matos –expert in staff development, coaching and empowerment-, talked a bit about some strategies to use when you are defining your resolutions.

One of the most interesting things for me was the idea of creating short-term, small objectives to achieve month after month, so I decided to put it into practice.

In December I was coming back to the Dominican Republic, after finishing my master studies and work time in USA, so I was about to start a new stage in my life, so no moment was better than this one to make small resolutions for myself!

I took my planner and started to define such small goals, nothing crazy, just simple and realistic things, considering the execution time and the resources I had.

From buying a new phone, finishing a book, renewing my driver’s license, renewing my visa, saving monthly, organizing my desk and redecorating my room, among other things; everything had a due month in the calendar between January and June.

I wrote a total of 22 small resolutions. July would be my rest and evaluation month, since I was going to be working hard in the communications for the Muestra de Cine Fashion Films RD (Fashion Films RD Showcase).

For my surprise, without much stress, I achieved 18 of those 22 goals, which means I reached 82% of what I meant. And yes, measuring that mathematically was a great help to know my real progress, like if this was a business chore.

I’m happy! I think this has been the year of more goals reached in terms of resolutions established, not counting the things I accomplished in an improvised way without planning it.

Now I’m on vacation and in the process of setting the rest of the things I’d like to achieve from now to December.

I strongly recommend this technique if you are someone who, like me, loses focus easily. From this exercise, this is what I’ve learned the most:
  • Set short-term small goals, it helps you stay focused without getting bored.
  • Any month is good to start working on a resolution.
  • Measure your expectations and results quantitatively.
  • Take time to rest and evaluate.
  • To save any amount of money every month is the best way to strengthen the habit.


Tip: Respect to the goal of saving money, I have to say that it has been important for me both, to set a fixed amount monthly and to make small sporadic savings. For example, every one or two weeks I transfer 200 – 500 pesos (less than 10 dollars) to my savings account which I would have probably spent in a lunch or dinner. In the end, those sporadic savings have “saved” me in times of unexpected expenses. 

miércoles, 8 de junio de 2016

1ra Muestra de Cine Fashion Films RD

Estoy súper feliz de poder compartir con ustedes este proyecto en el cual me he involucrado. Por primera vez se realizará en nuestro país una muestra de cine dedicada exclusivamente a la moda, de la misma manera en que se realiza en otras importantes ciudades del mundo como Berlin, Buenos Aires y México, entre otros. 



Ciertamente ya existía un precedente, pues durante el Fesitval de Cine Global realizado por Funglode cada año, se incluye una película de moda en su programación. Sin embargo, no contábamos con un evento que mezclara exclusivamente cine y moda por varios días. 

Pues ahora será un hecho, durante los días del 14 al 17 de Julio próximo se llevará a cabo el Fashion Films RD, gracias al apoyo de la Dirección General de Cine (DGCINE) y su dependencia, la Cinemateca Dominicana. 

Ha sido una iniciativa de mi amiga Sofía Montes, de quién les hablaba en esta entrevista. Y a pesar de los contratiempos que hemos tenido como primerizas en el montaje de este tipo de eventos, su perseverancia ha sido fundamental para que hoy en día podamos hacerlo realidad ante todos ustedes. 

Hemos encontrado patrocinadores que nos han abierto las puertas y brindado su apoyo a pesar de no conocernos y la rapidez de todo esto. Otros han sido un poco más escépticos, pero esperamos que esta primera edición sea un éxito que abra las puertas a hacerlo mejor y 
lograr aún mayor apoyo el próximo año. 

Comenzaremos con modestia. 4 Películas principales estarán en cartelera este año, incluyendo el filme Iris, basado en la vida de la legendaria Iris Apfel y su influencia en el mundo de la moda. 

Además, hemos estado preparando otras actividades como talleres, charlas y una exposición de la cuál les daré detalles más adelante. 



Si me siguen en Instagram, ya habrán visto la convocatoria que hemos hecho también sobre el concurso de cortos, dirigido principalmente a estudiantes de cine, moda y estilismo. Pero también a cualquier productor audiovisual interesado en presentar un fashion film o corto de moda. Todos los detalles sobre cómo participar están en la página oficial de la muestra: www.fashionfilmsrd.com. ¡Motiven a sus amigos a participar! 

Y por supuesto no dejen de seguir las cuentas de Instagram y Facebook, para conocer más detalles y el calendario de actividades. 

Aún estamos aceptando colaboradores y patrocinadores, así que si hay algún interesado me puede escribir directamente a yanerism@gmail.com

¡No se la pierdan!



martes, 5 de abril de 2016

Beyoncé con su propia línea Ivy Park da cátedra de cómo cerrar un trato!

Queen B se mueve a su ritmo, aunque no siempre es la primera en llegar. Con el lanzamiento de su nueva línea de ropa deportiva Ivy Park, la diva pop se une a la tendencia que ya han abrazado otras celebridades como la actriz Kate Hudson y la cantante Carrie Underwood.



Pero sabemos que todo lo que Beyoncé toca se vuelve oro. Y esta línea creada junto a la marca Top Shop, sin dudas se venderá sin ninguna dificultad.

No podían faltar unas fotos de campaña marcadas por la actitud “fierce” de Queen B.



“He estado comprando en Topshop por unos 10 años ya. Es uno de los pocos lugares donde puede realmente comprar por mí misma. Me hace sentir como una adolescente. Siempre que iba a Londres, era como un ritual para mí –ponerme mi gorra y pasármela bien perdida entre la ropa. Creo que el tener una hija y madurar han hecho que me preocupe más por la salud y el fitness. He descubierto que no había una marca de ropa atlética para mujeres como yo o mis bailarinas o mis amigas. Nada aspiracional para alguien como mi hija. Pensé en Ivy Park como un lugar ideal para mujeres como nosotras. Me acerqué a Topshop y me reuní con Sir Philip Green (CEO de su compañía matriz, Arcadia). Pienso que quizás él creyó que yo quería hacer algo avalado con mi nombre como lo han hecho otras celebridades, pero en realidad quería un verdadero proyecto conjunto. Le presenté mi idea, la misión, el propósito y la estrategia mercadológica –todo en la primera reunión. Creo que quedó realmente impresionado, y aceptó el acuerdo 50-50.” –dice Beyoncé en una entrevista para Elle.


No hay dudas de que con dicha actitud Beyoncé nos da a todas una cátedra de como cerrar un trato con un importante ejecutivo y lograr nuestros proyectos. La preparación y la organización es la clave. 


Puedes descubrir más en Vogue, Elle y Marie Claire. La cuenta de la marca @WeAreIvyPark alcanzó miles de seguidores en minutos una vez que Bey posteó las primeras imágenes y videos en su propio Instagram. 

domingo, 6 de diciembre de 2015

December Update: Strengths and Weaknesses of Social Media Managers and other stories...


Which  type of social media manager are you? What are your strengths and weaknesses? Why is Forever21 at the top of mind of this generation? Why is social media important for designer Zac Posen?... and more in today's Yanegirl's Week Update.


Which type of social media manager are you?

The topic: An infographic with 7 types of social media managers.

Because, of course, there are many and each one takes a different approach, sometimes without even realizing it. Therefore I found this infographic very interesting to take a look a some of the traits that shape the behavior (and the success) of some social media managers.

The source: Social Media Today
 

What I’m taking notes on: The strengths and weaknesses identified for each one of these characters. Check'em out yourself.


Why is Forever 21 at the top of mind of this generation?


The topic: Why Forever 21 is dominating millennial fashion

Not surprising. I’ve always said it. Being on a budget, if you have taste and sense of style, it doesn’t matter what brand you are wearing but how you’re wearing it. If the clothing meets the purpose, I wouldn’t sacrifice half of my paycheck to get something else. Of course, this is until you become a more conscious buyer, but by that time, you’re someone else’s target, not Forever 21.
 

The source: Business Insider India
 

What I’m taking notes on: <<“Why would a brand that offers low-cost, low-quality apparel rank so high with fashionable teens? The answer might be simple: Forever 21 is targeting a girl who is not yet interested in purchasing quality clothes. She just wants to look good. And when that girl moves on, another crop of girls will enter Forever 21's throes. This cheap, ephemeral fashion doesn't bother this consumer. After all, this consumer is more interested in spending money on technology and experience than apparel, anyway.">>

The Zac Posen strategy


Me as many others, discovered Zac Posen after he designed that Natalie Portman dress he mentions in this article, but really fell in love with his designing skills after his role as a judge in Project Runway. He's a young designer that has made great use of the media and network connections to build his brand. So reading this interview is a must.

The Source:
WWD

What I’m taking notes on: <<“So the red carpet helped establish your company. What kind of impact does it have today on your business? Is it a mandate for designers?


Z.P.: It’s very important for the right brand. Not every brand is a glamour brand. Not every red carpet is a glamour moment. For me it’s hugely important. It’s enabled my company to have global visibility and synergies with media. It became an essential building block and in terms financially, it can make a piece a bestseller worldwide.

Z.P.: Social media has evolved the whole game. People are addicted to their phones. You have to think how a piece photographs. The more I grow as a creator; I have to say that I get less worried about that and more focused on the experience of the garment itself. But for the red carpet, it’s essential. There are visceral things that humans react to. There are colors that are emotional, clothing that expresses things about vitality, emotion, sex. You can play with that and it becomes a dialogue. I don’t ever feel pressure to keep up the game because I think having pauses from dressing sometimes creates more anticipation and excitement.>>


Event e-mail marketing tips

The topic: Useful tips to successfully promote events using email campaigns.

This upcoming year I might have the possibility to start exploring the world of event marketing. I've been flirting with a client, so while I seal the deal, I'm saving useful information like tips provided in this article.

The Source: Search Engine Journal

What I’m taking notes on: Creating a timeline for an event e-mail marketing campaign. Types of emails to send prior the event and how to highlight the event main person/speaker/attraction.


Follow me on Twitter @YanerisM to follow-up on more interesting fashion marketing news and articles.

jueves, 26 de noviembre de 2015

El sexo, ¿ya no vende?

La decisión de la revista Playboy de no mostrar más desnudos en sus páginas puede convertirse en un interesante caso de estudio en la historia de la comunicación publicitaria.

 

Durante décadas, la premisa “el sexo vende” ha marcado la pauta de muchas campañas publicitarias y de mercadeo, así como artículos y contenido en los medios de comunicación.

La misma premisa que dio sentido al contenido de la legendaria revista Playboy, hoy parece encontrar su antítesis. El pasado octubre, Playboy anunció que ya no habría más chicas desnudas en sus páginas. Ahora se van a concentrar en ofrecer más artículos exclusivos y contenido de alta calidad. Interesante. 

Pero más interesante aún es observar el comportamiento de la nueva audiencia de Playboy y cómo cambios en dicho comportamiento han dado lugar al diseño de toda una nueva estrategia que ha impulsado la popularidad de la revista en el mundo digital.

La revista Forbes ha publicado algunos detalles de la estrategia que me parece importante destacar:

  • Al frente del equipo de mercadeo se encuentra una mujer, Robin Zucker, SVP de Marketing y Digital Media de Playboy.
  • Playboy ha sabido poner atención y responder a las demandas de una nueva generación de lectores: Los Millennials.  “En enero del 2014, la edad promedio del lector de Playboy era 47 años. En el 2015, la edad promedio es 30 años”, indica el artículo de Forbes. 
  • Podría decirse que para esta generación, la desnudez está a la vuelta de la esquina. La pornografía es más accesible, y por tanto ver desnudos en Playboy no genera tanto morbo como lo generaba para un hombre de 30 años durante los años 50's y 60's. 
  • Playboy lo ha entendido y respondiendo a este comportamiento de su audiencia ha tomado la tan irónica decisión de cambiar lo que una vez fue el eje principal de su contenido, como una manera de evolucionar y adaptarse.  

Ciertamente esto, acompañado de una estrategia integral de marketing digital que ha dado mucha importancia a las redes sociales (uno de los mejores canales para conectar con los Millennials), ha impulsado un nuevo crecimiento en los ingresos de Playboy.

Por supuesto, aún es temprano para cantar victoria, pues no todo negocio que cambia su naturaleza llega a tener éxito. Pero por el momento cabe destacar que la revista ha vuelto a sentar un precedente al entender y responder a este cambio en la sociedad actual. Pienso que todo este proceso merece que lo observemos de cerca, pues marca una interesante era en la historia de la comunicación publicitaria.



viernes, 19 de diciembre de 2014

#BreakTheInternet...or not?

Hint: Do you recognize Homer’s mouth?



Knowing that this post is out of time, I decided to write it anyway. I usually don’t go over topics that seem like clear desperate calls for attention to me -because writing about it is granting that attention-, but I could make an interesting point out of this one.

I’m talking about KimKa’s Butt (with capital B, since it has kind of a personality on its own now), and Paper Magazine’s attempt to break the internet. Now allow me to walk you through my mental process while reading the news:

1) I thought: “Oh, so now she’s totally naked! I wonder why it doesn’t really surprises me. 

2) I wondered what the reasoning behind the magazine cover was. Since this is not a “gentlemen’s” magazine I wanted to believe that there could be much more behind it than just the fact of creating “breaking news” with KimKa’s Butt. After all, there should be an article supporting the pictures, no?

3) There was an article and I read it. And I found it clever, although pitiful.

4) I also found hilarious memes withKimKa’s Butt, but that's not the point. 

Now let me share my conclusions with you all.

1 – Apparently, seeing KimKa’s totally naked not only didn’t surprise me, it didn’t surprise many people. Like, this was the next thing she had left to do. You sort of would expect it from her; therefore, seeing her wasn’t as impacting as it would have been if it was someone else. Let’s take “Gisele Bundchen” as an example. Even though Gisele is a VS top model always appearing in her underwear, she has never even showed her boobs and she keeps an apparently very normal personal life with her husband and kids, usually away from scandals. KimKa’s on the other hand, with the “lovely” support of her soulmate ‘Ye, is always all over the place. I wouldn’t doubt if their next move is to appear naked together.

So, conclusion #1: To create real outstanding impact, you better surprise.

2 – Paper Magazine said their goal was to “Break the internet”. Although a little cynic, the whole thing was interesting as well. I don’t know if I’m the only one who felt like there was something unsaid between the lines, but my interpretation of the situation and the article shifted more towards them not trying to “break the internet” really, but kind of criticizing a society who tries-so-hard every day to do it. And there is people like KimKa’s who likes the attention, being used sometimes somehow by others. People who would do anything. And people who would love to be like her. Because “there’s people and there’s people”, says a Spanish refrain.

Conclusion #2: Don’t take anything for granted when reading the news, you would be surprised.

Of course, as a journalist I always knew this. But sometimes I also get carried away and dragged by what everyone is talking about and forget to do my own research.

3- Surprisingly, the interview was empty but interesting from a communication stand point. If you read it thoroughly, you’ll note that KimKa didn’t say anything really. She didn’t answer the questions widely. She didn’t disclose any interesting information. It made me wonder if she’s really empty headed or she’s so smart that she knows how to play it. Surely we see her life and her “real self” in her show, but it has always been said that her mom is the master mind behind the whole family success. What’s reality? We’ll never know. “But you know that she is very, very famous. Some would say that’s all you need to know”. I know how it is to have an interview with no real answers and how creative a journalist has to get in those cases.

Conclusion #3: Amanda Fortini, the author, was very creative. I applaud her for that. And we are all playing along: Kim posing, Amanda building on her scarce answers, you reading, me criticizing…

martes, 19 de agosto de 2014

The Book Thief!


I just finished The Book Thief by Markus Zusak…


***A QUOTE FROM THE BOOK THIEF***
<<I wanted to tell the book thief many things, about beauty and brutality. But what could I tell her about those things that she didn’t already know? I wanted to explain that I am constantly overestimating and underestimating the human race- that rarely I do ever simply estimate it. I wanted to ask her how the same thing could be so ugly and glorious, and its words and stories so damning and brilliant>>




It made me cry on the train.

It made me want to see the movie.

It made me think of the story of Job. Of how would it feel to lose it all.

It made me remember another of my favorite books, Angela’s Ashes, and how stories from the perspective of a child carry more forgiveness and less sorrow and regret.

It made me feel sorry for countries where bombings are happening right now

It made me admire the amazing job of the photographer from Humans of NewYork.

It made me think of reconstructive surgery and plastic surgery. And surgeons that volunteer their work in the first case

It made me desire to become an author that can provoke so much on people’s minds.

It made me pray.

It made me hope for new beginnings.


The Book Thief trailer



(Español)

Acabo de terminar The Book Thief de Markus Zusak…


***UNA FRASE DE THE BOOK THIEF***
<<Quería decirle muchas cosas, sobre la belleza y la brutalidad. ¿Pero qué podía decirle al respecto que ella no supiera? Quería explicarle que constantemente estoy sobreestimando o subestimando la raza humana –raras veces simplemente la estimo. Y quería preguntarle cómo la misma cosa puede ser a la vez fea y gloriosa, y sus palabras e historias tan maldicientes y brillantes>>


Me hizo llorar en el tren.

Me hizo querer ver la película.

Me hizo pensar en la historia de Job. En cómo se sentiría perderlo todo.

Me hizo recordar otro de mis libros favoritos, Las Cenizas de Ángela, y cómo los relatos desde la perspectiva de un niño envuelven más perdón y menos dolor y arrepentimiento.

Me hizo lamentarme por países que están siendo bombardeados ahora mismo.

Me hizo admirar en el increíble trabajo del fotógrafo de Humans of New York.

Me hizo pensar en la cirugía reconstructiva y la cirugía plástica. Y en cirujanos que donan su trabajo como voluntarios en el primer caso.

Me hizo desear convertirme en una autora capaz de provocar tanto en la mente de las personas.

Me hizo rezar.

Me hizo tener esperanza en nuevos comienzos.